검색이 AI로 대체되면 구글의 운명은?

주요 요약

• AI 에이전트의 등장은 알파벳의 전통적인 검색 사업에 도전이 될 수 있지만, 알파벳은 AI를 적극적으로 통합하며 대응하고 있습니다.
• 연구는 알파벳이 AI 주도 검색과 새로운 시장(예: 클라우드, AI 도구)에서 좋은 성과를 낼 가능성이 높다고 제안합니다.
• 알파벳의 클라우드 사업은 AI 투자로 2024년 3분기 35% 성장했습니다.

배경: AI 에이전트란?

AI 에이전트는 자연어로 사용자의 질문을 이해하고, 정보를 요약하거나 작업을 자동화할 수 있는 자율 시스템입니다. 예를 들어, OpenAI의 SearchGPT처럼 검색 결과를 종합적으로 제공하거나, 구글의 제미니처럼 대화형 답변을 줄 수 있습니다.

전통적 검색 사업에 미치는 영향

AI 에이전트는 키워드 기반 검색보다 더 개인화되고 효율적인 경험을 제공해, 구글 같은 전통적 검색 엔진에 도전이 될 수 있습니다. 하지만 알파벳은 MUM, 멀티서치, 서클 투 서치 같은 AI 도구로 검색 경험을 개선하며 대응하고 있습니다. 이는 알파벳이 AI 주도 검색 환경에 적응할 가능성을 보여줍니다.

새로운 시장에서의 기회

알파벳은 AI에 2025년 750억 달러를 투자하며, 클라우드 사업에서 35% 성장(2024년 기준)하는 등 새로운 시장에서 성과를 내고 있습니다. 제미니 2.0, 버텍스 AI, NVIDIA와의 협력 등으로 개발자와 기업용 AI 도구를 확대하며, 클라우드 AI 하이퍼컴퓨터 트릴리움으로 훈련 효율성을 4배, 추론 처리량을 3배 향상시켰습니다.

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보고서: 알파벳의 AI 에이전트와 새로운 시장에 대한 포괄적 분석

이 보고서는 2025년 3월 21일 기준으로 AI 에이전트의 등장이 알파벳의 전통적인 검색 사업에 문제를 일으킬 수 있는지, 그리고 알파벳이 새로운 시장에서 좋은 성과를 낼 수 있는지에 대한 분석을 다룹니다. AI 에이전트는 검색과 정보 검색에서 자율적으로 작동하는 고급 시스템을 의미하며, 알파벳의 구글 검색 사업과 새로운 AI 관련 시장에서의 잠재력을 평가합니다.

배경 및 정의

AI 에이전트는 자연어 인터페이스를 통해 사용자를 대신해 계획하고 실행할 수 있는 인공지능 시스템으로, 검색, 정보 요약, 작업 자동화 등을 포함합니다. 이는 특히 생성 AI 기술, 예를 들어 OpenAI의 SearchGPT나 구글의 제미니 모델과 관련이 있습니다. 전통적인 검색 엔진은 키워드 매칭과 순위 알고리즘에 의존하지만, AI 에이전트는 맥락 이해, 대화형 답변, 개인화된 결과를 제공하며 시장을 변화시키고 있습니다.

AI 에이전트가 알파벳의 전통적 검색 사업에 미치는 영향

AI 에이전트의 등장은 전통적인 검색 엔진에 도전이 될 수 있습니다. 예를 들어, Revolutionizing Web Search: How Agentic AI Transforms Online Searching에서는 AI가 다중 소스에서 정보를 요약하고, 사용자의 시간을 절약하며, 구글 MUM 같은 도구로 종합적이고 멀티미디어 중심의 답변을 제공한다고 설명합니다. 또한, The Impact of Generative AI on Traditional Search Engines: A Deep Dive Into OpenAI’s SearchGPT는 생성 AI가 검색 결과를 더 관련성 있게 만들며, 검색 엔진의 순위 알고리즘을 변화시킬 수 있다고 언급합니다.

그러나 알파벳은 이에 적극적으로 대응하고 있습니다. 구글은 이미 AI를 검색 엔진에 통합하여, 자연어 처리와 머신 러닝으로 검색 결과를 개선해왔습니다. AI in Search Engines: Everything You Need to Know에서는 구글 어시스턴트와 이미지 검색 같은 AI 기술이 음성 검색과 이미지 인식을 가능하게 했다고 설명하며, 이는 사용자 경험을 향상시킵니다. 또한, How Generative AI Search Will Transform Search Forever는 생성 AI가 맥락 이해와 대화형 답변을 제공하며 검색을 혁신하고 있다고 언급합니다.

알파벳의 구글은 AI 도구인 MUM, 멀티서치, 서클 투 서치를 통해 검색 경험을 강화하고 있습니다. 이는 AI 에이전트의 도전에 대응하며, 전통적 검색 사업을 유지하고 강화할 가능성을 보여줍니다. Will AI-Powered Search Engines Ultimately End Traditional Search?에서는 AI 검색이 전통적 검색을 대체할지 불확실하지만, 구글의 데이터 우위와 기존 인프라가 경쟁에서 유리하다고 평가합니다.

새로운 시장에서의 알파벳의 잠재력

알파벳은 AI 관련 새로운 시장에서도 성공할 가능성이 높아 보입니다. 2024년 4분기 실적 보고서(Alphabet Q4 2024 earnings preview)에 따르면, 알파벳은 클라우드 사업에서 AI 투자로 35% 성장했으며, 2025년 자본 지출을 759억 달러로 늘릴 계획입니다. 이는 AI 인프라 확장에 대한 강한 의지를 보여줍니다.

구체적인 AI 이니셔티브는 다음과 같습니다:

• AI 인프라: 11개의 새로운 클라우드 지역과 데이터 센터 캠퍼스 착공, 7개의 새로운 해저 케이블 프로젝트 발표, 데이터 센터 효율성 향상으로 전기당 컴퓨팅 파워가 5년 전보다 거의 4배 증가. 클라우드 고객은 훈련 및 추론을 위해 18개월 전보다 8배 이상의 컴퓨팅 용량을 소비(Alphabet Q4 earnings call).
• AI 연구 및 모델: 제미니 2.0 출시, 실험적 제미니 2.0 플래시 론칭, 제미니 2.0 플래시 사고 모델 데뷔, 440만 명 이상의 개발자가 제미니 모델 사용(6개월 전보다 2배 증가), 윌로우 양자 컴퓨팅 칩 발표(Alphabet Q4 earnings call).
• AI 제품 및 플랫폼: 100개 이상의 국가에서 AI 개요 제공, 2억 대 이상의 안드로이드 기기에 서클 투 서치 탑재, 20억 사용자 이상이 제미니를 사용하는 7개 제품/플랫폼, 버텍스 AI 고객 5배 증가, 2024년 사용량 20배 증가(Alphabet Q4 earnings call).클라우드 AI 투자: AI 하이퍼컴퓨터 트릴리움(6세대 TPU) 강력한 채택, 훈련 효율성 4배, 추론 처리량 3배 향상, 10억 달러 이상의 전략적 계약 여러 건 체결, 2억 5천만 달러 이상 계약은 전년 대비 2배 증가, 구글 에이전트스페이스 소개(Alphabet Q4 earnings call).
• 유튜브 AI 통합: 팟캐스트를 핵심 경험에 통합, 미국에서 가장 자주 사용되는 팟캐스트 서비스, 미국과 한국에서 유튜브 쇼핑 제휴 프로그램에 25만 명 이상의 크리에이터 참여(Alphabet Q4 earnings call).

이러한 이니셔티브는 알파벳이 검색 외에도 클라우드 컴퓨팅, 개발자 도구, 양자 컴퓨팅 등 새로운 AI 관련 시장에서 선도할 잠재력을 보여줍니다. Alphabet's AI investments boost cloud sales, lifts maturing ad business에 따르면, 2024년 3분기 클라우드 사업은 AI 투자로 35% 성장했으며, 이는 예상치 못한 세부 사항으로, 알파벳의 AI 전략이 새로운 시장에서 성과를 내고 있음을 시사합니다.

 

도전 과제 및 미래 전망

AI 에이전트의 도전은 SEO 전략 변화, 브랜드 안전성, 정보 신뢰성(예: 언어 모델의 환각 문제) 등으로 나타날 수 있습니다. Search engines post-ChatGPT: How generative artificial intelligence could make search less reliable는 AI 기반 검색 시스템의 신뢰성과 출처 추적에 대한 우려를 제기합니다. 그러나 알파벳의 데이터 우위, 기존 인프라, 지속적인 혁신은 이러한 도전에 대응할 수 있는 강점을 제공합니다.

미래 전망은 알파벳이 AI 에이전트와 새로운 시장에서 선도적 위치를 유지할 가능성이 높아 보입니다. AI and the Future of Search Engine Marketing에서는 AI가 검색 마케팅을 변화시키며, 알파벳이 이러한 변화에 적응할 수 있는 잠재력을 강조합니다.

결론

AI 에이전트의 등장은 알파벳의 전통적 검색 사업에 도전이 될 수 있지만, 알파벳은 AI 통합과 새로운 시장 개척으로 대응하고 있습니다. 클라우드 사업의 35% 성장, 제미니 모델의 개발자 채택 증가, 다양한 AI 이니셔티브는 알파벳이 검색과 새로운 AI 시장에서 좋은 성과를 낼 가능성을 보여줍니다. 연구는 알파벳의 전략이 성공적일 가능성이 높다고 제안하며, 이는 지속 가능한 성장과 시장 리더십을 유지할 수 있는 기반을 제공합니다.